октября 7, 2020

Кампейн, лукбук и каталог — в чем разница?

Определяемся с целями

Как и в любом деле, в начале организации съемки нужно определится с целями. Чего вы ждете от результата? Что на фото будет видно, какую мягчайшую шерсть вы используете для своих свитеров? Или хотите рассказать об идеальном контексте для их носки? Может важно, чтобы фотографии запоминались и сами по себе несли вирусный эффект?

Начнем с кампейна (имиджевой съемки)

Кампейн — рекламная съемка, результат которой используется для рекламной кампании. Главная цель кампейна — передать настроение коллекции, философию бренда, привлечь внимание и тем самым увеличить продажи. Кампейн, в отличие от каталожной съемки — творчески более сложный вид фотосъемки. Такая съемка требует большей команды специалистов (fashion-фотограф, стилист, визажист и пр.) и более творческой пост-обработки. 

Задачи кампейна

  • Привлечь внимание и вовлечь в дальнейшее знакомство с брендом
  • Замотивировать потребителя приобрести образ жизни
  • Рассказать об истории и настроении коллекции
  • Создать для одной коллекции не более 5-6 фото и 1-2 видео
  • Показать ключевые образы коллекции
     

Задачами не является

  • Предоставить максимум информации о цвете, посадке, деталях
  • Показать вещь со всех ракурсов
  • Показать все вещи коллекции
     

Где используется

  • Печатная продукция: билборды, оформление торгового помещения, наружная реклама
  • Интернет релкама в прессе, жураналах, пабликах, банеры для интернет рекламы
  • Видео-реклама в интернете на ТВ, YouTube, instagram, либо оформление торгового помещения,
        реклама в ТЦ
  • Оформление личных аккаунтов бренда и интернет магазина


☝️ Хозяйке на заметку 

В кампейнах принято использовать характерные типажи моделей, хотя обычно они и стоят дороже. Например, в последней коллекции Dolche&Gabbana в качестве героини участвовала Эмилия Кларк, как пример импульсивной, гедонистической полуитальянской девушки-праздника. Мы сразу понимаем, что купив платье и сумочку Дольче к нам по умолчанию привяжется сладкий привкус римского вина и любовники во всех концах света. Вот как должна работать рекламная кампания)


☝️ Хозяйке на заметку №2

В процессе договоренностей с агенством вас обязательно спросят, где именно будут использоваться материалы. Использование в печатной продукции и в наружной рекламе может стоять чуть больше, чем посты в социальных сетях. Это правило работает не для всех моделей и агенств, но кто предупрежден, тот вооружен.
 

Gucci, Dior, MCQueen, Versace, Dolce Gabbana

Лукбук 

Лукбук — съемка ключевых вещей коллекции, отражающих стиль бренда. Лукбук увеличивает показатели продаж, ведь подобранные сочетания подталкивают покупателя приобрести образ целиком. Часто лукбук работает как продолжение рекламной съемки (кампейна) и снимается в аналогичной стилистике. В лукбуке акцент на саму одежду уже значительно больший, чем в кампейне, но все же — настроение и образ важнее. Лукбук, как и кампейн, в отличие от каталожной съемки, является творчески сложным видом фотосъемки.


 

Задачи лукбука

  • Рассказать о ключевых моделях коллекции
  • Увеличить финансовые показатели за счет дополнительных продаж (приобретение образа целиком)
  • Сделать баланс между одеждой и настроением коллекции, акцент на одежду чуть больше чем в кампейне. 
     

Задачами не является

  • Предоставить максимум информации о точном цвете, посадке, деталях
  • Возможность рассмотреть вещь во всех сторон
  • Размещать половину коллекции, для этого есть каталог
     


☝️ Хозяйке на заметку

Есть очень разные лукбуки, те которые ближе к каталогу и некоторые почти кампейн. Для того, чтобы решить что нужно именно вам посмотрите примеры https://models.com/db/lookbook. С такими референсами проще сориентироваться в многообразии вариантов.
 

В Telegram-канале делюсь полезными материалами
о проектном менеджменте модного бизнеса

ЧИТАТЬ

Каталог

Каталожка — финальное звено промо-кампании. Каталог — именно та съемка, по которой покупатель будет принимать финальное решение о покупке в интернет-магазине. Цель каталога — предоставить максимум визуальной информации о конкретном товаре. Для каталожной съемки характерны: простой однородный фон, наличие как минимум 2-3х ракурсов (фронт, спина, 3/4) + иногда, фото деталей изделия. Количество образов для каталога равно количеству единиц коллекции. Самое важное в каталожной съемке — одежда. Она должна выглядеть максимально привлекательно и понятно для покупателя.

 

Задачи каталога

  • Предоставить максимум информации о точном цвете, посадке, деталях конкретной вещи
  • Возможность рассмотреть вещь во всех сторон
  • Одежда должна выглядеть максимально привлекательно и понятной потребителю
  • Использовать не отвлекающий фон и минимум 2-3 ракурса (полный рост фронтально, спина, деталь или фото в 3/4)

 

Задачами не является

  • Вызвать у потребителя желание приобрести стиль/образ жизни
  • Передать образ потенциального потребителя и настроение коллекции
  • Передача настроения за счет динамики и эмоций, но этими средствами можно поддержать всю концепцию коллекции

 


☝️ Хозяйке на заметку

Если команда прекрасно сняла вам кампейн, это не значит, что они на том же уровне снимут вам каталожку. Тоже самое и наоборот — если команда прекрасно и недорого сделали вам каталожную съемку, это не значит, что она выдаст классный результат по кампейну. Поэтому выбирайте команду исходя из того, что она делает лучше всего (совет кеп, но пусть будет)
 

Fyr Clothes, 12Storeez, Gucci, Gamma Clothes